距离马年春节越来越近，年味在小红书的种草笔记里率先拉满：从氛围感拉满的烫金春联、国潮风红包，到仪式感十足的新年装饰套装，年货经济正在悄然爆发。春节作为中国传统节日，春联几乎是每家每户的必需品。
在小红书，不少商家通过国潮风、新中式配饰、非遗文化等差异点运营，一副普通的春联在小红书可以卖到25.8元，而1688进货价仅7.8元，毛利率超过70%。
所以今天给大家拆解的就是年货春联店铺： 念念有于年货
图源小红书账号@念念有于年货该账号发布712篇商品笔记，累积了4210个粉丝，卖出去了4w单的丝绸春联产品，店铺GMV高达100w＋。那么这个账号是怎么做到的呢？下面我们一起来看案例分析：
账号名称：念念有于年货主营产品：丝绸春联、灯笼等年礼目标客户：需采购春节/年节用品的用户变现模式：图文笔记带货账号分析：
一、账号IP人设
头像：
人物手持年货产品，身着国风服饰，背景为红色年货场景，与新年主题强绑定。
昵称：
念念有余年货
谐音年年有余，贴合新年年货的品类属性，自带节日吉祥寓意，用户易记且能快速关联品类。年货直接明确品类属性，锁定目标人群，降低认知成本。
简介：
聚焦差异化与信任背书：
定位清晰：“专注于打造传统韵味结合现代审美的年礼”明确区别于普通年货店，强调传统+现代的创新融合；
服务态度：“团队都是细节控，希望您能感受到我们的用心”传递注重品质的品牌态度，增强用户信任；
版权声明：“产品有版权，笔记均为原创；任何形式的侵权，后果自负，必究”强调原创性与版权保护，规避同质化竞争，提升专业形象。
二、笔记内容
@念念有于年货这个带货店铺聚焦主营品类年货礼品，内容围绕年货场景展开，从贴对联、挂灯笼的基础需求，延伸至过年送礼，整个账号的变现以图文模式为主。笔记图片拍摄以实物特写+场景化展示为核心，聚焦丝绸对联的细节，如阳光下百福泛光的质感、金色书法字体、丝绸纹理，将产品融入生活场景，如铺在编织地毯上、挂在墙面、手持展示，让用户直观感受使用效果；部分笔记通过“我们家vs别家”的对比来强化产品优势。 
笔记标题创作的逻辑是将“丝绸对联”“马年对联”“新年灯笼”等核心品类词放在标题前半部分，提升搜索曝光率，让用户一眼识别内容主题，再绑定“过年送礼”“家居装饰”“贴春联”等新年场景词，让用户快速联想到自身需求，提升标题的代入感。
标签矩阵精准覆盖品类标签（#春联 #马年对联 #对联等）、场景标签（#过年送礼 #贴春联 #新年礼品）、 材质标签（#丝绸对联）、热点标签(2026马年)等时效性关键词蹭热点流,精准触达搜索与推荐流量。
三、可借鉴的运营思路 场景化+痛点解决，激发用户需求
@念念有于年货这个带货账号的销量印证了用户更愿意为能解决具体问题的内容买单，例如文中针对挂灯笼伤墙的痛点，直接给出无痕贴+免钉挂钩的方案，配图展示贴前vs贴后的墙面状态来打消用户的顾虑。
场景越具体，痛点越细节，用户的代入感和行动欲越强，购买需求就越强。
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